Как Сделать Имя?

"Наконец-то появилась серьезная книга по неймингу от НАШЕГО автора!"

     Признаюсь честно, вопрос выбора имени (псевдонима, ника, назовите как хотите) для копирайтера волновал меня очень давно! Практически каждый "копирайтерский" ресурс наполняют тысячи "Кисок", "Мисок", "Васей9879" и прочих непонятных персонажей. Смотришь на это безобразие, и диву даешься. Вы, господа, собираетесь быть авторами? И уж тем более копирайтерами? То есть создателями рекламных текстов? Вы собираетесь заниматься позиционированием товаров? Каким образом, если вы даже себя позиционировать не умеете? Кто доверит копирайтеру «Лапулечке1988» создание продающего текста?

          Конечно, не все авторы впадают в крайности, кто-то пытается придумать себе хороший звучный псевдоним, но не всегда это получается. И не удивительно, ведь умение придумывать правильные, «продающие» названия и имена – это отдельное ремесло, и имя ему нейминг. Владеют им единицы, вот почему выход книги Геннадия Буквоедова «Ник копирайтера. 10 шагов на пути к известности» - это настоящее событие в нашей среде!

       Открою еще один секрет. На правах давнего сотрудничества с автором, Геннадием Борисовичем, книгу я увидела задолго до ее официального выхода. И прочла с огромным интересом, после чего сразу написала автору и подтвердила не только согласие, но и сильнейшее желание участвовать в ее презентации читателям. Потому что это настоящая находка для копирайтера, который собирается остаться в этой профессии всерьез и надолго.

      Что вы узнаете из книги Геннадия Буквоедова? Разумеется, как выбрать себе звучное, красивое и правильное имя. Что значит правильное? Вызывающее правильные ассоциации у заказчиков, доверие и уважение! Заставляющее выбрать именно вас из тысячи конкурентов. А от этих факторов напрямую зависит и количество заказов у вас, и их стоимость.

      Вас ждет множество открытий! Хочу подчеркнуть, что Геннадий Борисович – практик, профессиональный маркетолог, которому приходилось давать названия крупным торговым центрам. В книге вы найдете истории из его карьеры, связанные с неймингом, многие вас удивят!

       Но самое главное – в книге дана технология, которая позволяет за 10 шагов путем проб и ошибок, постоянных тестов и проверок выбрать тот самый ник, имя, которое принесет вам успех!

      Обычно в таких случаях пишут «всего за 10 шагов». Я не считаю, что 10 шагов – это мало. По опыту знаю, что как раз на выбор ника среднестатистический пользователь тратит минут пять. А потом тратит месяцы и годы на то, чтобы завоевать уважение заказчиков и коллег, выбиться в высший эшелон копирайтеров. Вот только в высшем эшелоне вы не встретите ни одного копирайтера «Зайчика» или «Милашки».

     Настоятельно рекомендую книгу «Ник копирайтера. 10 шагов на пути к известности» всем начинающим, действующим и будущим авторам. Вы же помните? «Как вы яхту назовете, так она и поплывет!». Желаю счастливого плавания!

Юлия Волкодав, профессиональный копирайтер, автор курсов по копирайтингу.

PS от Буквоедова: Юлия, вашей рецензии я ждал с опасением. Вы – не просто опытный копирайтер-практик, но и признанный учитель копирайтинга для других. Я ведь молчал — ни с кем, в том числе и с вами, не обсуждал задумку этой книги. Вдруг я ошибся? Искренне рад вашему, столь положительному отзыву!
 

«Я получил очень ценный и даже бесценный опыт целостного и системного подхода»

      После прочтения книги ясно осознал, что у меня все-таки есть возможность создать свой нейминг. Что это и мне по силам. Я получил пошаговый алгоритм нейминга. Раньше я думал, что это из области неуправляемого творческого вдохновения – или пришло, или нет.

     Наконец стал понятен научный смысл всем известной фразы: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». Оказывается, псевдоним или ник нужен не просто для «красного словца», а именно он и оставляет неизгладимое впечатление, в буквальном смысле этого слова, в нейронах мозга! Так что, стоит потратить свое время и деньги на создание такого исторически важного элемента в любой деятельности.

     До прочтения этой книги я задумывался о своем нике и о том нужен ли он мне вообще. В поиске ника я отталкивался он смысла своей деятельности. Мне казалось, что главное найти слово, которое будет отражать суть моей деятельности и обыграть это слово, используя разные языки. После недолгих и безуспешных попыток, я отказался от поиска ника и решил остаться под именем и фамилией (хотя мне не нравится звучание моей фамилии).

       Теперь я понял свои ошибки. Во-первых, я не давал возможность своему мозгу и подсознанию генерировать разные варианты, а сразу их примерял и отбрасывал без тестов и проверок, на основании «нравится - не нравится». Во-вторых, подбор ников основывался не на ожиданиях целевой аудитории, о которой я даже и не думал, а только на моем мнении – отражается суть моей деятельности или нет. В-третьих, я совершенно проигнорировал такие важные составляющие нейминга как образность и смысл звука, а полностью ориентировался только на предметный смысл слова.

        Я получил очень ценный и даже бесценный опыт целостного и системного подхода к неймингу, и к поиску своего ника в частности. Не отрывочное перебирание того, каким я хочу видеть свой ник: серьезным, позитивным, располагающим и т.д., а точно выверенный, исходя из целевой аудитории и моего места в рынке.

      Кроме технологии, читатель получает Приложения с богатейшим и таким необходимым подспорьем в виде словаря и перечисления приемов, из которых можно заимствовать идеи для имен и названий. Даже вовсе обделенный фантазией и творческой составляющей читатель сможет, пользуясь этими пособиями, самостоятельно сгенерировать названия и имена.

       Абсолютно самодостаточное руководство! Дано все: и зачем это нужно делать, и что именно нужно делать, и для каких случаев и, главное, как это сделать.
Уникальность сочетания глубокой теории с обширной и разносторонней практикой в лице одного автора создает пособие с редкими и очень ценными свойствами.

       У Геннадия в пособии все очень последовательно и целостно. Все становится на свои места. И теория — вообще зачем, для каких случаев и какой нужен нейминг, что нужно конкретно в твоем случае, — и практическая составляющая с полным арсеналом рабочего инструментария. Все изложено легко и понятно. Одно вытекает из другого. Теория перестает казаться скучной, потому что сразу подкрепляется практикой. И становится очевидным: зачем вообще тебе об этом знать. И что с этим знанием делать.

      Информация подается в форме личного обращения, что очень усиливает эффект беседы и даже коучинга. Поэтому даже такой приличный объем книги читается на одном дыхании и с возрастающим интересом.

     Отдельной ценностью является Приложение. Его значимости хватило бы на отдельную книгу!
К сожалению, в контактных данных указан только почтовый адрес, а это большой минус. После прочтения книги возникает желание узнать больше об авторе. А для этого в самый раз зайти на сайт или блог автора. А тут предлагается только почта.

     Кое-что в книге не то, чтобы не понравилось, но мое внимание несколько раздваивалось. С одной стороны, мне очень хочется создать свой ник, и я включился в изучение книги специально для этого. С другой стороны, истории, приведенные в качестве примера, показывают, как создаются названия для любых проектов, в том числе и для крупных. И, хотя головой понимаешь, что технология одна и та же, но сознание все-таки переключается с одного на другое и сложно соединить эти области «лично для себя» и «специально для кого-то».

Виталий Алексеев, руководитель проекта «Ты Гений» http://tigeniy.ru/

PS от Буквоедова: Благодарю, Виталий, за искренний отзыв. Ваше последнее замечание учтено: я сейчас работаю над персональным сайтом. В отношении «раздвоения сознания» замечание мною тоже учтено – прикладываю специальную рабочую «маршрутную тетрадь» по созданию именно ника для себя на основе технологии этой книги.

«Хотела научиться подбору удачного сетевого имени, а получила гораздо больше»

     Геннадий, спасибо за Вашу замечательную книгу, прочла с интересом и удовольствием!

   Многие копирайтеры умеют (или учатся) продавать словом. Вы, Геннадий, показали, как можно научиться продавать всего одним словом.

   «10 шагов...» – не просто пособие по придумыванию копирайтерского ника. Благодаря этой книге читатель освоит одну из сложнейших областей маркетинга и копирайтинга – нейминг. Он не только подберет себе яркий, притягательный ник, но сможет придумывать удачные коммерческие названия: для компаний, товаров, акций и т.п.

    Я всегда считала, что для придумывания словесных товарных знаков нужно иметь особый талант. Или он есть, или его – увы – нет. Геннадий, вы мне доказали, что это не так. Нейминг по плечу каждому. Достаточно лишь освоить технологию.

      Очень понравилась подробность, даже дотошность изложения материала. Понятие «нейминг» перестает быть сложным и далеким, словно Крабовидная Туманность. Оно превращается в удобно упакованный комплект понятных инструментов. Все разложено по полочкам, и таким же стройным образом укладывается в голове.

    И еще меня подкупил дружеский тон автора. Маркетолог, запросто придумывающий удачные названия для солидных торговых центров и предвыборных политических акций, не просто делится своим опытом с зеленым новичком. После прочтения Руководства остается приятное ощущение, как от теплого искреннего рукопожатия.

    Пока читала книгу, мне представился Заказчик в облике былинного богатыря, стоящий на распутье перед камнем. А на камне том начертано:
      Ангело4ек     Sta      Tatika      Papinakate       Scn

    И куда же ему податься?
Выходит, первый, кто высечет на этом камне настоящий словесный товарный знак – тот и привлечет внимание богатыря:
    «А прямо пойдешь – и будет тебе настоящий копирайтер!»

Елена Хмарская, профессиональный копирайтер: http://iz-sochi.blogspot.com/2011/12/blog-post_28.html

PS от Буквоедова: Елена, вы неуклонно становитесь настоящим Мастером убеждающего стиля. Поэтому я с нетерпением ждал вашей рецензии на мою книгу. Почувствуете ли вы в моем тексте то доброжелательное отношение к читателю, который я задумал? У меня получилось! И вы это сами отметили. Я очень рад и благодарен вам за отзыв!

«У меня появилось уверенность ….»

   Уже с первых страниц чтения книга оказалась интересной и познавательной.
Убедилась ещё раз в важности выбора ника для успешной работы в интернете.
     И очень здорово, что вы, Геннадий, привели примеры того, что видит заказчик при просмотре ников, выбирая себе потенциального исполнителя.

   Многие «копирайтеры» даже не задумываются о важности своего ника, а потом совершенно искренне недоумевают, почему у них недостаточное количество заказов.

    Очень хороши, Геннадий, ваши личные примеры. Они оживляют книгу и показывают весь процесс трудного выбора бренда.
Хорошо, что Вы привели свой личный пример направления в копирайтинге. Он очень удачный.

     Достаточно много сравнений, которые позволяют определиться –— что приемлемо, а что нет.
     До прочтения этой книги я понимала важность ника, но не знала, как его выбрать.    А после прочтения, у меня появилось уверенность в том, что я смогу его себе подобрать. Так как в вашей книге есть все основные шаги по его выбору.

     Очень интересный пример со «штурмом». Но когда прочла - подумала, что пример с подбором ника был бы лучше. Ведь книга называется «Ник копирайтера».

    История про этажи также понравилась. Хоть эта история и не про подбор именно ника, но она действительно интересная и поучительная для нейминга.
В книге на ряде страниц встретила опечатки и погрешности, список прилагаю.

С уважением, Чернецова Анна, маркетолог, владелица эл. СМИ "оВолгодонске.ру" http://ovolgodonske.ru/

PS от Буквоедова: Анна, спасибо за рецензию. На самом деле книга направлена не только на разработку ников, но и на методы нейминга в целом. Поэтому истории из практики иллюстрируют более широкий подход, полностью подходящий и к частному случаю подбора ников. Это касается и примера «мозгового штурма». Для ника «штурм» не обязателен (хотя не помешает, если серьезно подходить), но кто же откажется увидеть реальный пример «мозгового штурма»? Такой «штурм» можно применить при поиске любой инновации. Тем не менее, замечание учтено: приложена рабочая тетрадь, фокусирующая читателя именно на подбор ника.
За список ошибок и погрешностей отдельная благодарность!